GoPro: MISSION 1 на полках, выручка −31%, совет оценивает продажу

GoPro отчиталась за второй квартал 2026 года 10 августа. Выручка составила $105 млн — минус 31,3% к прошлому году: продажи железа — $76,0 млн (−39,9%), подписки и сервисы — $29,0 млн (+10,6%), теперь это 28% от общей суммы. Продажи камер конечным покупателям составили около 291 тысячи штук (−38%). Выручка розничного канала упала на 48% до $58 млн, тогда как GoPro.com вырос на 13% до $47 млн. Чистый убыток по GAAP — $51,0 млн, включая выгоду $19 млн от возврата пошлин и списание $15 млн по обязательствам закупки компонентов. Запасы — $86,7 млн против $78,4 млн на конец 2025 года.

Два показателя указывают в разные стороны. Доля подписчиков среди покупателей достигла рекордных 69% против 54% годом ранее, ARPU подписки вырос на 9%. Но в отчёте говорится о существенных сомнениях в способности компании продолжать деятельность, и подтверждается, что в мае совет директоров санкционировал процесс оценки возможной продажи компании и других стратегических альтернатив. Основатель и генеральный директор Николас Вудман сказал, что стратегический обзор продолжается.

MISSION 1: новая линейка на новом процессоре

Продуктовая история — серия MISSION 1, анонсированная 20 апреля 2026 года и поступившая на полки по всему миру с 29 мая. Все три модели используют новый процессор GP3 и 1-дюймовый сенсор 50MP. MISSION 1 PRO снимает 8K60 и 4K240 в 16:9 и 8K30 в открытом кадре 4:3 за $699.99 ($599.99 для подписчиков); MISSION 1 ограничена 8K30 и начинается с $599.99; MISSION 1 PRO Grip Edition стоит $779.99. Обе модели с фиксированным объективом водонепроницаемы до 20 м без бокса. MISSION 1 PRO ILS с байонетом Micro Four Thirds защищена от непогоды, но не водонепроницаема, и была запланирована на третий квартал по $699.99. В Австралии PRO стоит AUD 1,099.95, в Новой Зеландии — NZD 1,399.99. Мотошлем AGV, разработанный с участием GoPro, в квартале получил соответствие ECE 22.06.

Структура каналов GoPro смещается к собственному сайту и подписке — это помогает марже, но означает, что самое резкое падение приходится на розничных партнёров.

Что это значит для закупщиков

Для оптовых закупщиков GoPro теперь поставщик, владелец которого может смениться в горизонте планирования, а это аргумент за короткие обязательства: заказывайте под подтверждённый спрос, не создавайте глубоких запасов старых моделей HERO, если цена не является явно распродажной, и ограничьте заказы MISSION 1 моделями PRO и стандартной — у них самая широкая розничная поддержка. Гарантия и преимущества подписки привязаны к экосистеме GoPro, поэтому уточните у дистрибьютора, как обрабатывается региональная гарантия и доступна ли подписочная цена через розничные каналы на вашем рынке. При падении розничной выручки на 48% дистрибьюторы могут быть гибче по MOQ и условиям, чем год назад; этой гибкостью стоит пользоваться, помня об оговорке о непрерывности деятельности в отчёте.